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Correction de l'exercice sur le publi-communiqué de McDo.

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Communication visuelle

Les spots de voeux des candidats à la présidence de la République (N. Sarkozy et S. Royal). Analyse comparative des positionnements à travers la mise en forme visuelle des messages.

Perception, fin du cours

Les biais de perception, individuels et collectifs.

Préparation de l'entretien avec le graphiste

Voir détails sur :
http://profjourde.wordpress.com/2008/04/22/preparation-de-lentretien-avec-lenclume/

Exercice pour le 25 avril 2008 : arguments

Identifier dans le publi-communiqué de McDonald (voir le document) au moins 4 types d'arguments.

Justifiez brièvement.
Vous devez repérer au moins un type d'argument dans un des éléments visuels.


• Rappel (source : educnet.education.fr) :

Quels arguments l'orateur va-t-il choisir et sous quels angles les exploiter ?

Il dispose de quatre types d'arguments, qui sont respectivement :

• l'argument d'autorité (ou de sociabilité) qui consiste à s'appuyer sur la réputation socialement affirmée d'une autre personne, d'un auteur, d'un spécialiste pour conforter sa propre argumentation. En lui-même, cet argument est légitime. Seule sa dérive est condamnable. Cependant, il ne peut rivaliser avec un argument d'ordre logique ;
• l'argument d'analogie consiste, dans une situation donnée, à rechercher l'accord de l'auditoire sur la base d'un consentement obtenu antérieurement dans une situation jugée similaire. L'argument d'analogie est recevable si la ressemblance est effective ; dans le cas inverse, il est spécieux ;
• l'argument de cadrage consiste à proposer une délimitation de la thèse défendue qui majore certains aspects et en minore d'autres, dans un contexte où aucune description objective n'a de sens ;
• l'argument de communauté consiste à appuyer son raisonnement sur une croyance communément partagée, sous la forme de proverbes, de valeurs (concrètes ou abstraites) ou de « lieux ».

Epreuves orale : pas de cours.

Rhétorique, suite (et fin ?)

• Test d'identification des grands arguments : de cadrage, d'autorité, de communauté et d'analogie.

LE PLAN ARGUMENTATIF
• Sa valeur pérenne.
• Sa structure : exorde, énonciation, disposition, péroraison.
• Exemple : l'appel de l'abée Pierre de 1954.
• Exemple de l'intonation : discours dans Germinal de Zola.

LA MANIPULATION
• Visionnage d'une séquence.

Analyse d'annonce : les roughs des vœux Ecolo

• Un peu rapidement menée…

Argumentatation : contrôle des connaissances

• Un petit test ma foi fort sympathique.

L'argumentation en situation

Application de la typologie des arguments (d'après Ph. Breton) à une situation d'entreprise (clip éd. Nathan).

Analyse d'annonce : les roughs des vœux Ecolo

• Analyse de plusieurs propositions adressées par l'atelier "L'enclume" à l'annonceur (parti Ecolo belge) pour l'annonce des vœux 2008.

Analyse d'annonce : Gravure de Vélo

• Brève analyse d'une communication municipale.
• carte de l'analyse.
• Image :

L'influence : l'obéissance

L'expérience de Stanley Milgram.

NB : analyse plus philosophique : ici.

L'influence : la normativité et le conformisme

Expériences de psychosociologie.

Pas de cours

Votre éminent professeur est en formation professionnelle : l'institution se soucie de son perfectionnement. Bonne nouvelle, non ?